Hessisches Ministerium für Finanzen - Recruiting auf Twitch

Aufmerksamkeit für duales Studium schaffen

Die Hessische Steuerverwaltung bietet ein duales Studium zum/zur Diplom-Finanzwirt:in (FH) an – eine spannende Möglichkeit für junge Menschen, sich beruflich in der Finanzverwaltung zu verwirklichen. Um mehr Aufmerksamkeit für dieses Studienangebot zu generieren, junge Talente zu begeistern und sie idealerweise zu einer Bewerbung zu motivieren, wandte sich das Hessische Ministerium der Finanzen an HitchOn. Unsere Aufgabe bestand darin, die Bekanntheit des dualen Studiums zu steigern und es als attraktive Karriereoption für die nächste Generation von Finanzexpert:innen zu positionieren.

Creator:innen bewerben Studium authentisch

Um die Ziele des Kunden bestmöglich zu erreichen, setzten wir auf eine gezielte Influencer-Kampagne mit drei ausgewählten Creator:innen, die das duale Studium authentisch und unterhaltsam beworben haben. Dabei kamen zwei Instagram-Kooperationen, eine Twitch-Integration sowie ein speziell produziertes Imagevideo zum Einsatz.
Besonderes Augenmerk lag darauf, junge Menschen anzusprechen – insbesondere jene, die sich in einer Phase der Neuorientierung befinden, etwa nach einem Studienabbruch. Dafür arbeiteten wir mit passenden Creator:innen zusammen:
@conny.fromtheblock überzeugte mit ihrer humorvollen Art und sprach genau die richtige Zielgruppe an. @karimjamael begeisterte sein Publikum mit einem unterhaltsamen Reel, das die Vorteile des Studienangebots auf sympathische Weise vermittelte. Für eine gezielte Ansprache männlicher Studieninteressierter setzten wir auf @lemonreezy, der durch die Twitch-Integration auf seinem Kanal vor allem Gaming-affine junge Menschen erreichte.

Zusätzlich verstärkten wir die Kampagne mit einem optimierten Werbevideo für die Hochschule, das aus bestehendem Videomaterial des Kunden erstellt wurde. So konnten wir die Awareness für das duale Studium weiter steigern und potenzielle Bewerber gezielt ansprechen.

Hohes Engagement bei der Zielgruppe

Im Rahmen der Kampagne produzierten wir eine Vielzahl an Social-Media-Inhalten, um das duale Studium gezielt zu bewerben. Dazu gehörten ein hochwertiges Promotionvideo, zwei ansprechende Reels sowie drei Storys. Zudem wurde Reezes Twitch-Kanal strategisch eingebunden – mit einem individuell gestalteten Panel, Chatbot-Nachrichten und einer Instream-Integration.
Über einen Zeitraum von drei Monaten erzielte die Kampagne beeindruckende Ergebnisse. Besonders die Reels der Influencer:innen erwiesen sich als voller Erfolg: Mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 6,4 % erreichten sie eine breite Zielgruppe und förderten eine starke Interaktion. Insgesamt erzielte die Kampagne eine Reichweite von 558.270 und fast 25.000 Engagements.