ZDF Fernsehgarten - 40 Jahre Lebensgefühl auf Instagram

40 Jahre Fernsehgarten auf Social Media

Die Kult-Sendung ZDF Fernsehgarten ist mehr als nur eine Musikshow. Sie ist ein Lebensgefühl. Jeden Sonntagmorgen von Mai bis September bringen Moderatorin Andrea Kiewel und das ganze Team Leichtigkeit, gute Laune und musikalische Vielfalt in die Wohnzimmer der Zuschauer:innen. Unser Auftrag: Diesen Vibe auch auf Instagram erlebbar zu machen. Seit 2020 betreuen wir den Kanal und schaffen es Jahr für Jahr, den Fernsehgarten auch auf Social Media zu einem Erlebnis zu machen.

Memes und Musik

Um die Zielgruppe wirklich zu erreichen, stellen wir uns zentrale Fragen: Was interessiert die Community des Fernsehgartens? Welche Inhalte sorgen für Interaktion? Wie können wir die Vielfalt der Show digital abbilden und gleichzeitig neue Nutzer:innen erreichen? Der Fernsehgarten lebt von der Vielfalt. Musik-Acts, Service-Formate, Show und Spiele: Im Fernsehgarten kann alles passieren.

Diese Spontanität soll sich auch auf dem Instagram-Kanal wiederfinden. An den Sendungs-Sonntagen sind wir mit unserem Team direkt auf dem Lerchenberg dabei und produzieren Inhalte mit den Gäst:innen der Show. Musikstars und prominente Gäste nehmen das Publikum mit hinter die Kulissen. Unterhaltsame Formate wie Musik-Quizes oder Challenges nehmen die spielerischen Elemente der Show auf. Als Klickbringer erweisen sich aber oft die überraschenden Momente und Highlights, die durch Memes in einen neuen Content gesetzt werden. Moderatorin und Publikumsliebling Andrea Kiewel ist auch auf Instagram beliebt, grade weil bei ihr nicht immer alles perfekt läuft.

Ein besonderer Fokus liegt auf der Herausforderung, den Kanal auch außerhalb der TV-Saison (Mai bis Oktober) lebendig zu halten. Seit 2024 arbeiten wir in der Off-Season mit wechselnden Creator:innen als Hosts zusammen, die exklusiven Content wie „Follow me arounds“, POVs oder Rankings liefern. In der vergangenen Saison waren das Vincent Gross, Tim Peters und Daniel Sommer.

Auch kulinarisch ist der Fernsehgarten auf Instagram aktiv. Kochen gehört zum Fernsehgarten wie Salz in die Suppe. Seit zwei Jahren arbeiten wir regelmäßig mit Achim von @kitchenachim zusammen, mit dem wir das erfolgreiche Format „Einfach lecker!“ produzieren – direkt im Studio auf dem ZDF-Gelände. Davor entstanden unsere beliebten Food-Reels in Kooperation mit weiteren Creator:innen wie Rosa von @rosakochtgruen, Jannik von @dergrilltyp, Valeria von @leckerund.gesund und anderen. So bringen wir saisonale, kreative und leicht umsetzbare Rezepte und liefern der Community regelmäßig neue Ideen zum Nachkochen.

Wachstum auf Instagram deutlich gesteigert

In sechs Jahren Zusammenarbeit haben wir den Instagram-Kanal des Fernsehgartens zu einer lebendigen, interaktiven Plattform entwickelt. Regelmäßig gehen Inhalte aus dem Fernsehgarten viral und erreichen siebenstellige Viewzahlen. Das Followerwachstum ist dadurch rasant gestiegen. In der Saison 2025 konnten doppelt so viele neue Follower:innen gewonnen werden wie in der Vorsaison. Insgesamt hat die Community die Reels des Fernsehgartens auf Instagram mehr als 35 Millionen mal angesehen.

Aber auch die Service-Inhalte wie das Koch-Format überzeugen. Hier steht weniger die Reichweite im Mittelpunkt sondern die Interaktion. Hier gehört „Einfach lecker“ zu den Best-Performern auf dem Kanal.

Mit der abwechslungsreichen Content-Strategie ist es gelungen, die Marke Fernsehgarten auf Social Media für ein jüngeres Publikum attraktiv zu machen. Das zeigt sich auch in den Sendungszahlen. Im Juli 2026 berichtete das Magazin DWDL, dass der Fernsehgarten mit einem Rekord-Marktanteil von 13,4 Prozent beim jungen Publikum vor allen anderen Sendern gelegen habe.

Tiefes Zielgruppenverständnis

Der Fernsehgarten ist ein Paradebeispiel für eine erfolgreiche, langfristige Zusammenarbeit zwischen Redaktion und Agentur. Gemeinsam mit dem ZDF entwickeln wir Formate, die das Lebensgefühl der Show transportieren – unabhängig von der Saison. Durch datenbasierte Analysen, kreative Ideen und ein tiefes Verständnis für die Zielgruppe schaffen wir es, den Fernsehgarten digital erlebbar zu machen. Ein Case, der zeigt: Mit der richtigen Strategie wird aus einer TV-Show ein ganzjähriges Social-Media-Erlebnis.

fernsehgarten Highlights aus 2025

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